如何为Joom广告活动设置竞价?
卖家需要为每个参与广告活动的产品设置竞价。您设置的竞价是每次产品被售出(CPA竞价)或被曝光(CPM竞价),您愿意向平台支付费用的最大值。您被扣费的金额不会超过您设置的竞价。
如何设置竞价?
创建Joom广告活动时,应该设置竞价。为了设置竞价,请您:
CPA竞价
CPA是一种只有在广告曝光给您带来订单时候您才需要付费的竞价方式。
- 支付的金额永远不会超过您为每件产品设置的CPA竞价。
- 这是一种低风险、低回报的方法。
- CPA竞价以百分比为单位。
- 如果您需要增加销售量,建议使用CPA。
CPA竞价设置建议
利用Joom广告实现利润最大化的方法即是在产品毛利率范围内设置竞价。您可以将新产品的竞价设置为高于毛利率,以获得最大曝光量。
例如:
产品价格 |
$5 |
$10 | $20 | $50 |
毛利率 (%) |
25% |
15% | 10% | 5% |
可选竞价范围 |
20-25% |
12-15% | 8-10% | 4-5% |
智能折扣
如果您选CPA竞价方式,您还可以开启智能折扣。
若保持智能折扣功能处于启用状态,Joom 广告机制可以将部分广告费用转化为买家折扣。
- 您的广告费不会有任何变化,因为智能折扣花销和Joom广告花销之和不会超过您设置的CPA竞价。
- 平台算法会选择最佳智能折扣和广告花销组合,并在产生转化率的可能性非常高的情况下给出折扣。
- 您可以参照Joom 广告报告中的折扣总额栏查看产品生成的智能折扣总额,还可以在卖家后台订单页面查看订单的智能折扣的具体数额。
什么是推荐竞价和有效竞价?
推荐竞价是Joom根据同一类目且参与广告的产品的竞价提出。
- Joom广告提供的推荐竞价仅供您参考。
- 如果叶子类目的数据不足,Joom会考虑提供上一级类目的数据。
- 推荐竞价每日更新。
- 如果竞价大于100%,则表示该产品太便宜或其他卖家的竞价更高(对于较昂贵的产品)。
建议:如果您想获得更多曝光量,您设置的CPA竞价应超过推荐竞价。
有效竞价即您设置CPA竞价值时的实际出价金额。
CPM竞价
CPM是一种您依据产品获得的实际曝光量为广告活动付款的方法。
- 支付的金额应取决于获得的曝光量。
- CPM是 一种为每1000个产品获得的曝光支付的竞价,以美元为单位。
- 这是一种高风险、高回报的方法。
- 如果您需要增加产品曝光量,建议使用CPM方法。
CPM竞价设置建议:
设置CPM竞价时,请参照以下公式:
CPM竞价 = (花费 ÷ 曝光量) x 1000 |
竞价和预算决定产品获得的曝光量。 您设置CPM竞价时要仔细衡量。 Joom广告系统会尽力为您的产品全天侯曝光,但这并不能保证您的销量。
您依据产品获得的实际曝光量为广告活动付款。 您可以在Joom广告报告的CPM栏中查看产品产生的CPM费用。
自动竞价
如果您选CPM竞价方式,您也可以开启自动竞价功能。请查看本文件了解更多细节。
如果您用手动设置的竞价,您无法决定哪些曝光更有价值、哪些曝光需要抬高竞价。因此让系统自动为您计算和决定合适的竞价,从而更高效的推广您的产品算是更有效的方法,在这种情况下您能更有效地设置竞价并推广产品。
选择哪种自动设置竞价的策略?
最大化POGS |
本Joom广告策略旨在最大化产品销售额(POGS):
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目标ACOS |
本Joom广告策略旨在在花销不超过目标ACOS × POGS的前提下,最 大化产品销售额(POGS):
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