卖家需要为每个参与广告活动的产品设置竞价。您设置的竞价是每次产品被售出（CPA竞价）或被曝光（CPM竞价），您愿意向平台支付费用的最大值。您被扣费的金额不会超过您设置的竞价。

如何设置竞价？

创建Joom广告活动时，应该设置竞价。为了设置竞价，请您：

1. 前往Joom广告，并点击 +创建活动；
2. 选择竞价方式：CPA或CPM；
3. 设置所有其他参数并点击运行活动。

CPA竞价

CPA是一种只有在广告曝光给您带来订单时候您才需要付费的竞价方式。

• 支付的金额永远不会超过您为每件产品设置的CPA竞价。
• 这是一种低风险、低回报的方法。
• CPA竞价以百分比为单位。
• 如果您需要增加销售量，建议使用CPA。

CPA竞价设置建议

利用Joom广告实现利润最大化的方法即是在产品毛利率范围内设置竞价。您可以将新产品的竞价设置为高于毛利率，以获得最大曝光量。

例如：

智能折扣

如果您选CPA竞价方式，您还可以开启智能折扣。

若保持智能折扣功能处于启用状态，Joom 广告机制可以将部分广告费用转化为买家折扣。

• 您的广告费不会有任何变化，因为智能折扣花销和Joom广告花销之和不会超过您设置的CPA竞价。
• 平台算法会选择最佳智能折扣和广告花销组合，并在产生转化率的可能性非常高的情况下给出折扣。
• 您可以参照Joom 广告报告中的折扣总额栏查看产品生成的智能折扣总额，还可以在卖家后台订单页面查看订单的智能折扣的具体数额。

什么是推荐竞价和有效竞价？

推荐竞价是Joom根据同一类目且参与广告的产品的竞价提出。

• Joom广告提供的推荐竞价仅供您参考。
• 如果叶子类目的数据不足，Joom会考虑提供上一级类目的数据。
• 推荐竞价每日更新。
• 如果竞价大于100％，则表示该产品太便宜或其他卖家的竞价更高（对于较昂贵的产品）。

建议：如果您想获得更多曝光量，您设置的CPA竞价应超过推荐竞价。

有效竞价即您设置CPA竞价值时的实际出价金额。

CPM竞价

CPM是一种您依据产品获得的实际曝光量为广告活动付款的方法。

• 支付的金额应取决于获得的曝光量。
• CPM是 一种为每1000个产品获得的曝光支付的竞价，以美元为单位。
• 这是一种高风险、高回报的方法。
• 如果您需要增加产品曝光量，建议使用CPM方法。

CPM竞价设置建议：

设置CPM竞价时，请参照以下公式：

竞价和预算决定产品获得的曝光量。 您设置CPM竞价时要仔细衡量。 Joom广告系统会尽力为您的产品全天侯曝光，但这并不能保证您的销量。

您依据产品获得的实际曝光量为广告活动付款。 您可以在Joom广告报告的CPM栏中查看产品产生的CPM费用。

自动竞价

如果您选CPM竞价方式，您也可以开启自动竞价功能。请查看本文件了解更多细节。

如果您用手动设置的竞价，您无法决定哪些曝光更有价值、哪些曝光需要抬高竞价。因此让系统自动为您计算和决定合适的竞价，从而更高效的推广您的产品算是更有效的方法，在这种情况下您能更有效地设置竞价并推广产品。

选择哪种自动设置竞价的策略？

👉欲知更多有关Joom广告的详情，可参考我们的▶️Joom广告专题的直播回放。